广告公道价平台上线!台北数位集团免费开放GoogleAds价

2020-07-08 原创文章

广告公道价平台上线!台北数位集团免费开放GoogleAds价

台北数位集团今天公布「台北数位指数」,用旗下 50 位同仁操作的 5000 项 Google Ads 广告活动,超过 100 万个广告群组的价格数据,分别统计出搜寻、展示、影片的 CPC 和 CTR、CPM 的价格趋势,并显示为总体价格变化曲线和产业数据分部曲线。

广告公道价平台上线!台北数位集团免费开放GoogleAds价

目前台北数位指数显示时间区间以月为单位,显示投放该项广告的价格带以及平均价格,并且会以每年元为基準。除了总体,产业数据则分成 18 大类,数量较多者再细分成共 77 小类,大多为针对台湾市场的客户,另有一部分外销者另有「出口」分类。这些指数可以直接在网站平台上供所有广告人、企业主免费使用。

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台北数位集团是 Facebook、LINE 、Yahoo,以及 Google 广告代理商,并且拥有 22 年经验,在数位广告也有 12 年经验,是台湾最老牌行销公司之一。台北数位集团董事长蓝信彰表示,台北数位指数缘起于公司内部业务价格参考的需求,耗费大量心力整理出集团中丰富的数据,他决定应该要开放出来,让全台广告从业者在提案时都能提出数据,广告主也能了解广告成效,藉由提供一个客观衡量标準,希望促成整个广告产业的进步。

蓝信彰也提醒,希望公开价格数据能帮助广告人做出更有效的广告,也希望教育市场不可一味追求低价。第一,通常较精準的广告价格会偏高,第二广告要配合目的投放,做品牌和冲销售的广告策略不同,价格也不同。

那幺会不会公布 Facebook 等平台广告的价格?蓝信彰认为台北数位集团对于 Google 广告有相对高的市佔率,也比较具参考价值,Facebook 方面则要「再看看」。

另外平台的数据分类与指标皆会与时俱进,蓝信彰举例, 3-5 年前也许不会有影音广告的指标,但现在台北数位指标的数据来看,就已经佔了所有广告的 25%。

目前台北数位指数专案小组已成专职团队,约 4-5 人,成员包括工程师、企划、统计人才,耗费约 1 年半开发及标籤数据。蓝信彰也表示这个计画希望能和教育机构合作,尤其是数据出来该如何分析,才是最关键也最需要脑力的。

蓝信彰表示,平台上线后会观察使用者行为与回馈,期望能持续有稳定使用者流量。至于台北数位指标如此耗费资源,会不会考虑推出加值服务?他则表示意愿不高,初期追求使用者成长,收费可能前功尽弃,可预见至少这一两年不可能收费,「如果我们够有钱也不会收费」,未来平台若大受欢迎,团队又真的需要其他收入来支撑才会考虑收费。

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